Roblox จับมือ Google เปิดตัว Rewarded Video Ads รุกโฆษณากลุ่ม Gen Z

Roblox แพลตฟอร์มที่เปรียบเสมือนจักรวาลเสมือนจริงยอดนิยม โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google ในงาน IAB Playfronts

โดยเตรียมเปิดให้บริการโฆษณารูปแบบใหม่ "Rewarded Video Ads" หรือโฆษณาวิดีโอแบบให้รางวัล แก่แบรนด์และเอเจนซี่ทั่วโลกในเร็วๆ นี้

Rewarded Video Ads ประสบการณ์โฆษณาที่ผู้ใช้เต็มใจรับชม

โฆษณารูปแบบใหม่นี้ จะเปิดโอกาสให้ผู้ใช้งาน Roblox สามารถเลือกรับชมวิดีโอโฆษณาความยาวสูงสุด 30 วินาที แบบเต็มหน้าจอภายในเกมหรือประสบการณ์ต่างๆ บนแพลตฟอร์ม เพื่อแลกกับผลประโยชน์หรือรางวัลภายในเกม (เช่น ไอเทมพิเศษ, สกุลเงินในเกม) ที่ผู้สร้างสรรค์ประสบการณ์นั้นๆ มอบให้

จากการทดสอบเบื้องต้น พบว่าโฆษณารูปแบบนี้มี อัตราการชมจนจบ (Completion Rate) เฉลี่ยสูงกว่า 80% และบางประสบการณ์สูงถึง 90% สะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้งานมองเห็นคุณค่าและยินดีรับชมโฆษณาเพื่อแลกกับรางวัล ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและไม่รบกวนประสบการณ์โดยรวม

Google พันธมิตรหลัก ขยายสเกลโฆษณาสู่ระดับโลก

หัวใจสำคัญของประกาศครั้งนี้คือการร่วมมือกับ Google โดย Roblox จะนำ Google Ad Manager เข้ามาเสริมทัพเทคโนโลยีโฆษณา ทำให้สามารถขยายการให้บริการโฆษณา Rewarded Video และรูปแบบโฆษณาแบบดื่มด่ำอื่นๆ ในอนาคตได้อย่างรวดเร็ว

ความร่วมมือนี้จะช่วยให้แบรนด์และเอเจนซี่สามารถซื้อโฆษณาบน Roblox ได้อย่างสะดวกสบายผ่านช่องทางที่คุ้นเคย ทั้ง การซื้อแบบโปรแกรมและ การซื้อโดยตรงผ่านโซลูชันของ Google ซึ่งรวมถึงการเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์และซัพพลายชั้นนำอย่าง PubMatic ผ่าน Google Authorized Buyers ในอนาคต

Roblox ตระหนักดีถึงความสำคัญของการวัดผลและความโปร่งใสในการลงทุนโฆษณา จึงได้ประกาศความร่วมมือกับบริษัทชั้นนำด้านการวัดผลและคุณภาพสื่อมากมาย นอกเหนือจากเครื่องมือวัดผลของ Google เอง 

DoubleVerify และ Integral Ad Science (IAS) : วัดคุณภาพสื่อ, การฉ้อโกง, ความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ , และความสามารถในการมองเห็นโฆษณา

Cint : วัดผลกระทบต่อแบรนด์ เช่น การรับรู้, การพิจารณา, และความตั้งใจ 

Kantar : วัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่มีต่อคุณค่าของแบรนด์ (Brand Equity) และผลลัพธ์เชิงพฤติกรรม

Nielsen : วัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม เพื่อดูการเข้าถึงและความถี่แบบไม่ซ้ำซ้อน 

Stephanie Latham รองประธานฝ่ายพันธมิตรแบรนด์ระดับโลกและการโฆษณาของ Roblox กล่าวว่า "ความร่วมมือกับ Google ทำให้การซื้อโฆษณาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำคัญ (Gen Z) บน Roblox เป็นเรื่องง่าย"

นอกจากนี้ Roblox ยังมีแผนพัฒนาและขยายรูปแบบโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น โฆษณาบนหน้า Home แบบพรีเมียม, โฆษณาโปรโมทประสบการณ์ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น และการผสานรวมกับระบบการซื้อขาย เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ไปสู่การตัดสินใจซื้อในอนาคต

Roblox เป็นประตูสู่ผู้ใช้งาน Gen Z หลายสิบล้านคนทั่วโลก การที่แบรนด์สามารถซื้อโฆษณาได้ง่ายผ่านระบบของ Google ถือเป็นการเปิดช่องทางสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ทรงอิทธิพลนี้

ความร่วมมือนี้ตอกย้ำทิศทางการเติบโตของโฆษณาภายในเกมและประสบการณ์เสมือนจริง ซึ่ง Roblox อยู่ในตำแหน่งผู้นำ

การใช้แพลตฟอร์มของ Google ที่แบรนด์และเอเจนซี่คุ้นเคย ช่วยลดอุปสรรคในการลงทุน และการมีพันธมิตรวัดผลชั้นนำช่วยเพิ่มความมั่นใจในประสิทธิภาพและความปลอดภัยของแบรนด์

การนำเครื่องมือและมาตรฐานการวัดผลจากโลกโฆษณาดิจิทัลแบบดั้งเดิมมาปรับใช้กับสภาพแวดล้อมแบบ Immersive จะเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดงบประมาณโฆษณาเข้าสู่แพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส

โมเดล Rewarded Video และการขยายตัวของโฆษณา มีศักยภาพที่จะสร้างประโยชน์ร่วมกันทั้งแบรนด์, ผู้ใช้งาน, ครีเอเตอร์, Roblox, และ Google

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของ Roblox และ Google จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่เป็นการส่งสัญญาณถึงอนาคตของวงการโฆษณาที่กำลังผสานเข้ากับโลกเสมือนจริงอย่างเต็มรูปแบบ ซึ่งต้องติดตามดูกันต่อไปว่าก้าวต่อไปของทั้งสองบริษัทจะเป็นอย่างไร

ที่มา : Roblox, The Verge