Meta ปรับกฏการยิงโฆษณาเพิ่มความเป็นส่วนตัวและปลอดภัยให้วัยรุ่น

การประกาศปรับนโยบายของทาง Meta ในครั้งนี้ จะส่งผลให้ทั้งเฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม ไม่สามารถกำหนดลักษณะหรือดึงข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี และย่อยไปอีกคือต่ำกว่า 20 ปีในไทยและ 21 ปีในอินโดนีเซีย

ดังนั้นแคมเปญที่เจอปัญหาในการกำหนดเรื่องของอายุและพื้นที่ใช้งานแนะนำให้มีการปรับเงื่อนไขในการยิงโฆษณาและกำหนดเป้าหมายใหม่ก่อน 7 เมษายน 2566 เพื่อป้องกันแคมเปญที่หยุดชะงักในการเก็บข้อมูลหรือปรับเป้าหมายให้อัตโนมัติ 

แต่ถ้ากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการทำตลาดคือกลุ่มวัยรุ่น ก็แนะนำให้กำหนดเป้าหมายตามอายุและตำแหน่งพื้นที่แบบกว้างๆ ไม่เจาะจงหรือปรับใช้เงื่อนไขตามที่ระบบอนุญาตให้ใช้งานได้

อย่างไรก็ตาม เงื่อนไขของคำว่า "วัยรุ่น" ที่ Meta ระบุนั้นจะหมายถึงผู้ที่มีอายุ 13-17 ปี ในไทยอยู่ในช่วงอายุ 13-19 ปี ในอินโดนีเซียคือช่วงอายุ 13-20 ปี

อ่านข่าวอื่นๆ เพิ่มเติม

• ผู้บริหาร Meta (Facebook) ยอมรับ ทุ่มคนลง Metaverse เยอะไป
• Meta ซื้อบริษัทแว่นตาอัจฉริยะสามมิติ Luxexcel มุ่งพัฒนา AR/VR ใช้ในการแพทย์
• ส่องไทม์ไลน์ แพลตฟอร์ม “Meta” ในปี 2021-2022 มีอะไรเกิดขึ้นบ้าง?

การกำหนดเป้าหมายใหม่

สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษราจะไม่สามารถเลือกใช้เป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นได้อีกต่อไป ดังนั้น สิ่งที่ห้ามทำเด็ดขายคือ

• การกำหนดเป้าหมายตามเพศ
• การกำหนดเป้าหมายตามรหัสไปรษณีย์ พื้นที่ย่อยอย่างอำเภอ ตำบล หรือตำแหน่งที่ปักหมุดเอง 

เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ได้มีการยกเลิกการกำหนดเป้าหมายไปบ้างแล้ว ไม่ว่าจะเป็น

• ภาษา
• กำหนดเป้าหมายเองบนเว็บไซต์
• กำหนดเองสำหรับแอปบนมือถือ
• กำหนดจากรายชื่อลูกค้า
• กำหนดเองจากการมีส่วนร่วม (งานกิจกรรม, การติดตามเพจออฟฟิเชียล, แบบฟอร์ม, การสั่งซื้อสินค้าและวิดีโอ)
• กำหนดเองจากกิจกรรมแบบออฟไลน์
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

ดังนั้น ใครที่คิดจะสร้างแคมเปญการตลาดผ่านเฟซบุ๊กหรือทำโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กแต่กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงกลุ่ม "วัยรุ่น" อาจต้องปรับแผนอีกสักครั้ง ลองเข้าไปอ่านเป้าหมายเพิ่มเติมได้ที่ meta.business